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上半年我国家电销售额下降趋势放缓
信息来源:世界金属导报2019-08-27A12      时间:2019-09-04 10:25:26


家电行业近40年来发展迅速,目前已经成为一个产业链完整、配套完善、消费市场高度成熟的门类齐全产业。去年下半年以来家电行业出现整体规模下降,这主要是由于宏观经济环境变化,以及房地产和人口增速趋弱的影响。但一些积极因素正给行业的发展带来利好,比如经济指标趋稳、政策支持、以及消费市场拓展和消费需求的扩张。

上半年零售额下滑趋势放缓,出口额保持增长势头

据《2019年中国家电行业半年度报告》数据,上半年,我国家电零售额4125亿元,同比下降2.1%,比一季度的下降3.1%有所放缓;出口额1636亿元,同比增长5.5%。

传统家电中的新技术备受消费者青睐,比如彩电的OLED、激光电视、冰箱的多门体结构、空调的高能效、洗衣机的洗护功能等。在传统产品上,消费升级的趋势不会改变。厨电领域,虽然整体规模增长乏力,但是洗碗机、集成灶等新兴品均保持了高速增长,净水产品向低线市场普及的趋势十分显著。随着垃圾分类的推行,厨余垃圾处理器迎来了爆发。

消费升级推动弱势家电发展

1)电视行业接近于饱和

电视的竞争者不再仅限于电视领域,更在于手机、平板、PC等小屏设备。电视的家庭娱乐定位正被弱化。而80、90后主消费群购买欲降低。另一方面,由于现有技术早已成熟,居民家庭保有量接近饱和,在新的颠覆性替代品出现之前,任何的规模增长已经十分困难。在价格战的基础上,技术战也在继续。上半年8K、OLED等技术在电视上的应用越来越广,电视的智能性不断增强。电视的下一代升级,也将引领电视行业增长。

冰箱、洗衣机、空调等常用家电,消费者对健康、高品质产品的关注度正在不断增加。无论是冰箱、洗衣机还是空调,产品的自清洁、杀菌等健康功能,都受到了消费者的青睐。传统家电的替换需求,带来了市场的新机会。

2)厨电市场低迷

从2018年开始,传统厨电呈现萎靡不振的趋势,在2019年上半年,传统厨电产品呈现均价下降的趋势,这与房地产行业有很大关系。但随着消费者对于家电健康、便捷等需求的不断攀升,洗碗机、净水设备等厨电产品在上半年获得不错的成绩。目前新兴厨电产品普及率较低,仍然是一片蓝海,未来洗碗机、集成灶、蒸箱等新兴厨电仍然将成为增长点。

厨房小家电销售额下降。除稳定增长的电饭煲、料理机等外,一些厨房小家电零售额呈现负增长的趋势。品质化、健康化的消费观,在厨房小家电中也有体现。IH加热技术、智能变频等技术的应用,让一些小家电产品拥有更强的竞争力。

3)生活家电个性化突出

生活电器品众多,代表了人们对生活品质的追求,近两年一直保持了不错的增长势头,吸尘器、吹风机等步入产品结构深度调整期。由于包括除螨仪、智能扫地机器人、手持吸尘器等不同清洁品种,通过细分使用场景和方式,满足不同消费者的需要。在健康消费观影响下,消费者对于个性化的护理追求,激发了美容仪、电动剃须刀等个人护理产品的增长。在消费观念转化的过程中,生活、个人护理类电器拉动家电增长。

销售渠道发生细微变化

线上家电(比如京东、天猫等)市场,二季度整体零售额同比增长率为1.1%,较一季度增幅收窄,上半年零售额同比增长率为4.2%;线下家电市场,二季度整体规模同比下降2.6%,下滑幅度收窄,上半年零售额同比下降5.3%。线上渠道拓展线下市场,线下渠道积极借助互联网,两者协同发展以获得更好的市场机会和市场份额。

除传统的家电制造企业之外,有很多新的公司以自产或代工方式,进入家电行业。小米、苏宁、国美、华为等行业巨头进入家电产业,引起品牌格局的调整。

下半年家电市场的形势

在消费升级大趋势下,未来的家电行业,面对变幻莫测的国际政治环境、国内宏观经济环境的变化,以及房地产市场、人口等不利因素,居民在家电上的支出下降短期内不会明显好转,这意味着中国家电行业将继续承压前行。但是,随着产品结构的不断升级,家电企业的不懈努力,家电行业的整体趋势将是稳中趋好,家电行业将展示出更强劲的韧性和活力。预测2019年家电行业国内零售额规模下滑幅度将进一步收窄,到2019年底,全年国内家电零售额将下滑1。3%。 (罗小燕)

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