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2018年家电行业运行情况及2019年发展趋势
信息来源:世界金属导报2019-03-12A12      时间:2019-03-25 10:00:40


2018年,中国家电业走过了40年的发展历程,40年来从无到有,成长壮大,从国内走向世界正在从大国走向强国。目前,我国冰箱、洗衣机产量占全球50%以上,空调器、微波炉产量占全球3/4;家电产品出口额占全球出口市场比重超过37%,大家电出口额占全球比重31%,小家电出口额占全球比重45%;。2018年,我国家电总产量30多亿台,整体保持平稳,预计全年家电行业钢材消费保持稳定。

2019年,受房地产市场销售放缓和国际贸易摩擦影响,预计家电行业增速将会下滑,不过家电行业产业升级将不断加快,产品向高端化、智能化方向发展。估计全年钢材需求保持平稳。

2018年家电行业运行情况

国内零售

2017年家电产品零售量7亿台,其中大家电与厨卫电器合计2.7亿台。2018年总体保持平稳,厨卫电器有所下降。

我国家电在全球市场地位

冰箱、洗衣机产量占全球市场份额50%以上;空调器、微波炉产量占全球75%;大家电出口额占全球比重31%;小家电出口额占全球比重45%;家电产品出口额占全球出口市场比重超过37%。

出口

2017年出口额624亿美元,2018年同比全面增长。2017年大家电出口量2。06亿台,增长10。8%,小家电出口量23。6亿台,增长8。6%。大家电出口额增长6。4%,小家电出口额增长9。2%。2018年大家电出口量1。8亿台,增长4。6%,小家电出口量2。06亿台,增长6。9%。

产量概况

2017年家电总产量33亿台,大家电/厨卫电器产量5亿台,小家电产量27。7亿台(见图1)。2018年生产规模稳定,大家电中冰箱产量同比增长2。5%,空调同比增长10。0%,洗衣机同比下降0。4%。

2019年家电行业发展趋势

受宏观经济影响,家电业产销量总体平稳,整体已进入更新消费为主的发展阶段。城市家电普及率接近饱和,农村市场尚有一定空间。2017年以来,房地产市场低迷抑制大家电与厨卫电器消费,影响通常滞后1年左右,居民收入水平增幅下滑,股市受挫,社会商品零售总额增幅下滑。

中美两国家电消费结构以互补型为主

美国是中国最大出口国。2017年对美国出口144亿美元,占中国出口总额23%。中国是美国家电主要进口国,2017年美国进口家电产品244亿美元,其中从中国进口份额占比50%。2018年中国家电业对美出口继续保持增长。

未来趋势充满不确定性,中美贸易摩擦将成为常态,但寻找替代国并不容易,例如:三星洗衣机部分生产线转移至越南,彩涂板需求仍然存在。2019年相关影响或将有所显现,但影响面不均衡。

消费升级是需求主力

据德国安联报告,过去20年5亿多中国人跻身中产,全球近11亿人跨入“富裕的中产”,中国占比从不足30%激增至超过50%。随着中产阶级兴起,年轻消费群体崛起,消费观念变化,人们有能力追求品质生活。消费观念从买工具向买享受转变,追求家用电器品质、品味、顔值等元素,愿意为优质服务、新的消费体验支付溢价,使高端与改善型产品迎来新的市场机遇。2018年1-9月份苏宁全国5000多家互联网门店6000元以上高端产品线下零售额占比87%。大家电下一轮消费周期体现在“十三五”期间每年进入更新期的大家电1.14亿台(见图2)。

1)电冰箱呈现多门多温、大容量发展趋势

2018年“双11”京东4000元以上电冰箱销售额是上年的5倍,500升以上冰箱

是上年3倍。具保鲜功能和大容量新型冰箱销售额大幅提升,其中300升以上销售额占比超过51%,500升以上占比22%;4开门以上占比29%,变频机超过50%。

2)洗衣机产品中,滚筒、洗烘一体机、复式洗衣机销售额增长

2018年“双11”京东4000元以上洗衣机销售额是上年5倍,洗烘一体机是上年3.4倍。2018年1-10月份大容量洗衣机8公斤以上销售额占比超过78%,10公斤以上占比23%,变频机比重超过60%,滚筒机比重50.8%。

3)空调器更注重舒适性、自清洁、智能化、艺术性

2018年“双11”京东6000元以上高端机销售额是上年6倍,智能空调是上年的3倍,一级能效是上年的5倍。

4)厨房功能提升,品类扩大,产品升级

厨房功能提升推动厨房电器产品升级、品类扩大,现已成为千亿元大市场。2018年“双11”洗碗机受到新一代消费者热捧,6000元以上烟灶套装销售额占比超4成。

5)改善卫浴消费体验,个人护理产品进入日常生活

京东2018年11月份抗衰老美容器火爆,2000元以上美容器销售额是上年同期的4倍,Dyson卷发棒15秒抢空。

6)小家电简化家务劳动,提高生活品味

科技最美好的意义之一是把人从繁琐枯燥的劳动中解放出来。2018年11月1-11日京东近万元高端智能扫拖机器人销售额是上年同期的8.8倍。

机遇

振兴乡村战略与农村能源结构升级。基础设施改善如电力、交通、自来水,消费渠道进一步拓展;能源结构调整如煤改电、煤改气。随着脱贫攻坚战布局,农村人口回流,农民收入增加,购买力上升,品牌认识提高,消费升级等综合因素带动空调器、燃气采暖炉、热泵、厨卫电器等家用电器在农村广泛应用。

新零售,新业态带来新机遇。网络购物促进智能微超无人售货柜、小区生鲜配送自提柜、智慧冷链自提柜、AI智能自动售卖展示柜的发展。

政策改善营商环境

通过简政、减税、降费等手段鼓励创新,支持实体经济与民营经济发展。重点降低了制造业、交通运输业的税费负担,预计全年减税降费规模超1.3万亿元,中国营商环境从全球第78位上升到第46位。创新型企业快速崛起,前期技术投入的累积效应开始显现为创新活力。23家上市公司研发人员比上年增加6.3%,研发投入比上年增加16.8%,全产业链的自主创新能力稳步上升,从追随模仿向原创技术发展。加速自动化智能化改造,提升效率,化解成本压力使未来中国家电业高质量发展,市场前景继续看好。

家电业钢材需求新动力

2018年和2019年家电用钢需求

伴随家电产品产量的增长及品类的扩大,2017年家电用钢规模约1000万吨。家电生产规模受到宏观经济形势影响,2018-2019年生产总量相对平稳。家电钢材需求总量平缓,对钢材品种质量要求提升。

家电业钢材应用领域及主要钢材品种

家电业钢材应用主要领域是大家电、面板、内胆、背板等(见表1)。

产业升级为家电用钢带来市场机遇

随着家电产业不断升级,越来越多的企业淘汰落后的磷化喷粉工艺,技术改造向自动化、智能化升级,高效的U壳一体成型加工工艺在大家电企业普及,彩涂板应用广泛,其在冰箱、洗衣机的应用占比80%,微波炉占比50%。国内外市场全自动洗衣机比重上升,洗涤桶用不锈钢需求上升。

产品升级带动材料升级

近年家电生产企业对高端钢材产品使用比重上升。家电生产企业愿意采用高品质、高性能、高颜值的表面材料,如:彩色预涂板、覆膜板、VCM、不锈钢、彩色不锈钢板、铝合金材料等。

产品向大容量发展,单机材料平均消耗上升

例如大容量电冰箱,300升以上机型销售额占比由两年前的36%上升到现在的50%以上,500升以上占比20%;大容量洗衣机,8公斤以上机型销售额占比由两年前的45%上升至77%,10公斤以上占比20%;艺术化柜机空调器广受欢迎。单机容量加大,耗材增加,即用钢单耗加大。

家用电器应用领域不断拓宽,使洗碗机、冷柜、热水器、干衣机、厨房小家电等销量增加。

关注质量与运行模式的变化

1)对钢材产品质量要求更高(见表2)

2)新的问题

技术改造正在向模块化方向发展,运行模式也在相应发生变化,传统的原材料供应商逐渐向模块供应商转变,例如冰箱生产线的模块化改造,由以前300多个零部件改变为27个模块,要求供应商顺势而变。 (扈健 刘彪)

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